Hej @harvest! Haha, ja det är ett ämne som det nog pratats om flitigt över åren här på forumen 
Det är två bra tjänster. Men bara för att ge min, högst personliga, åsikt i frågan:
Vad är prisskillnaden?
Bara så vi talar om rätt saker här, skillnaden i vad en kund betalar som går till Opti eller Lysa är 0,16 % (0,40 VS 0,24). Resten av skillnaden är primärt moms (Lysa är fond-i-fonder som inte betalar moms, Opti är förvaltning av en portfölj av fonder vilket är momspliktigt, dvs vi säljer inga egna fonder som Lysa), samt skillnaden i fondavgifter.
Skillnader i förvaltningen
Skillnaden i fondavgifter beror på en viss skillnad i filosofi. Både Opti och Lysa prioriterar, precis som forskningen, hög diversifiering och låga avgifter. Men hur hårt vi prioriterar de två verkar skilja sig något; Lysa är mer fokuserat på att vara billigast, vi på Opti prioriterar mer diversifieringen då vi tror att det i slutändan ger mer avkastning och/eller lägre risk. Och som en fortsättning på föregående stycke så kostar en högre diversifiering också lite mer.
Råvaror i portföljerna är en del av det, men det finns fler. Opti-portföljerna innehåller även aktier i Nya Tillväxtmarknader (“Frontier markets”), något som Lysas portföljer saknade senast jag kollade. Detsamma gäller att Opti har Globala realräntor (Lysa har bara svenska), och högavkastande obligationer (Opti har globala, Lysa bara europeiska). Och att vi i Opti-portföljerna valutasäkrar samtliga obligationsinnehav för att inte ta onödig valutarisk.
Allt detta kostar lite mer än att välja billigare exponeringen. Är det värt det? Ingen vet, men vi tror att det är lönt för kunden! Annars hade vi inte gjort det; vi tjänar ju inget mer på det, och det vore på alla sätt lättare att konkurrera på pris – bara det att vi har denna dialog är ett exempel på det men vad vi tror är bra för kunden får ta prio över enkelhet.
Övriga värden
Mer mjuka sådana, men folk som väljer Opti brukar uppskatta att det både finns som appar och på webben (inte bara det sistnämnda). En upplevd större enkelhet nämns också ofta, och hur vi pratar med våra kunder.
Alla dessa beror dock på person, vissa vill bara ha en lösning med lägre pris, och det är helt ok! Det viktiga är att man kommer bort från dyra, aktiva lösningar, eller att man försöker göra allt själv trots att man egentligen kanske inte har tiden att göra det riktigt bra (löpande, det är ingen one-off).
Långsiktighet
Få vet om detta, men innan det fanns någon fler liknande tjänst i Sverige så var faktiskt planen att Opti skulle ta betalt 0,25 % (som Wealthfront i USA gjorde då). Men hur mycket vi än vred och vände på affärsmodellen så fick vi inte ihop kalkylen. Det skulle antingen vara för svårt att driva bolaget långsiktigt pga för små marginaler, eller så skulle det krävas för mycket riskkapital (och gud vet vad som händer med bolaget/kundvärdet långsiktigt då, när grundarna inte styr längre). Att vi inte kunde få ihop kalkylen, rätt eller fel, var iaf det som gjorde att vi satte det pris vi gjorde. Det var det lägsta som vi såg oss kunna bygga ett långsiktigt företag på. Omvänt: Det kändes helt enkelt för svårt att med råg i ryggen kunna lova våra kunder att vi kommer vinnas kvar om 15 år – eller 50 år – annars. Nu kan jag känna mig trygg med det, att vi kommer finnas med våra kunder på hela resan, från studenten till pensionen.
Det är två riktigt bra tjänster, med vissa skillnader. Och om man väljer utifrån dessa skillnader så är jag säker på att så gott som alla kommer bli nöjda med sitt val – oavsett vad det är
Hoppas det ger lite mer input i frågan!
Mvh,
Jonas