Kostnaden på varor och tjänster beror dels på vad kunden är villig att betala, och dels på priset att tillverka varan eller erbjuda tjänsten, men också på konkurrensen. Med ROT & RUT höjs priset på vad kunden är villig att betala, men inte priset att erbjuda tjänsterna. Tror man på en relativt effektiv marknad så är tanken att konkurrensen mellan företagen driver ner priserna så att kunden är den som gagnas av subventionerna.
Finns det däremot inte tillräcklig konkurrens är risken att företagen bara höjer sina priser lika mycket som subventionen, och då leder subventionen bara extra lönsamhet för bolaget.
Generellt känns det som att konkurrensen inom det mesta som kan få ROT & RUT är rätt hög, så jag har svårt att se att bolagen kan fånga större delen subventionerna. (Sänkningen av restaurangmomsen är en annan grej där många tänker att bolagen bara tagit skattesänkningen själva, vilket jag ser som riktigt otroligt då restaurangbranschen är otroligt hårt konkurrensutsatt.)