Kvinnor får sämre rådgivning på banken

Dessutom är rekommenderas dyrare fonder och mer av bankernas egna produkter. Gäller oavsett om rådgivaren är man eller kvinna.

Studien ”Gender differences in financial advice” (2025) bygger på över 27 000 verkliga rådgivningsmöten mellan bankrådgivare och kunder i en stor tysk bank. Utöver det genomförde forskarna också ett experiment där personer med i princip identiska profiler – samma ekonomi, samma risknivå och samma mål – fick träffa rådgivare. Den enda skillnaden var kön.

Resultatet var tydligt. Kvinnor fick mer sällan rabatt på fondavgifter och rekommenderades oftare bankens egna fonder. Dessutom fick kvinnor, inom samma fondkategori, i högre utsträckning de dyraste alternativen. Med andra ord: två kunder med samma förutsättningar kunde få olika råd – och därmed olika kostnader.

Det här är viktigt, för det visar att skillnaden inte ligger i vad kunden behöver, utan i hur kunden uppfattas.

Bucher-Koenen, T., Hackethal, A., Koenen, J. och Laudenbach, C. (2025) ‘Gender Differences in Financial Advice’, American Economic Review, 115(12), s. 4218–4252. doi: 10.1257/aer.20211024.

Innehållsförteckning

Denna sida uppdaterades 1 dag sedan (2026-05-10) av Jan Bolmeson.

Sammanfattning och guldkorn

Det viktigaste att veta. Swipa för att se fler.

Samma pengar. Samma situation. Sämre rådgivning om du är kvinna

Här är min korta video till denna studio.

Kvinnor får sämre finansiell rådgivning än män

Så här mycket sämre är det i siffror

Nedan är en sammanfattning från några av siffrorna i studien.

  • Kvinnor är cirka 5,7–6,6 % mindre benägna att få rabatt på fondavgifter jämfört med män
  • Kvinnor har 3,9–8,8 % högre sannolikhet att rekommenderas bankens egna (dyrare) fonder
  • Andelen av portföljen i bankens egna multi-asset-fonder är i snitt 3,5 procentenheter högre för kvinnor
  • 73,2 % av kvinnor rekommenderas fonder i den dyraste kategorin – jämfört med 63,3 % av män
  • Kvinnor får i genomsnitt rekommendationer med högre årliga avgifter, även vid samma risknivå
  • På 20 år kan skillnaden i avgifter motsvara cirka 3 800–4 000 euro på en investering på 10 000 euro

Det här handlar inte om enskilda rådgivare

Det är frestande att tolka det här som ett problem med vissa rådgivare. Men studien pekar i en annan riktning. Mönstret finns där oavsett om rådgivaren är man eller kvinna. Det handlar alltså inte om individer, utan om något mer strukturellt.

Det gör frågan både mer komplex och mer relevant. För det innebär att även om du byter rådgivare, så kan du fortfarande möta samma typ av beteende. Problemet ligger inte i personen, utan i hur rådgivning faktiskt fungerar i praktiken.

Varför blir råden dyrare?

Förklaringen verkar ligga i en kombination av mänskligt beteende och ekonomiska incitament.

Å ena sidan behöver rådgivare snabbt bilda sig en uppfattning om kunden. I det arbetet används olika signaler, och kön blir – medvetet eller omedvetet – en sådan signal. Studien visar att rådgivare tenderar att använda kön som en genväg för att bedöma hur finansiellt insatt kunden är, hur priskänslig den är och hur benägen den är att ifrågasätta råd.

Å andra sidan finns bankens affärsmodell. Banker tjänar mer pengar på vissa produkter än andra, särskilt på egna fonder och lösningar som är enkla att paketera och sälja. Det gäller inte minst så kallade “allt-i-ett”-fonder, som ofta framställs som bekväma helhetslösningar men samtidigt har högre avgifter.

När dessa två saker möts uppstår ett mönster: den kund som uppfattas som mindre insatt får oftare rekommendationer som är mer lönsamma för banken. Det behöver inte handla om illvilja. Men utfallet blir ändå detsamma.

Vad kostar det här i praktiken?

Det är lätt att tänka att det här bara handlar om små skillnader. Någon procent hit eller dit. Men i sparande är avgifter sällan små.

I studien motsvarar skillnaden i avgifter tusentals kronor över tid, även vid relativt måttliga sparbelopp. Och då har man inte ens räknat med hela effekten av ränta-på-ränta eller vad pengarna hade kunnat ge i ett billigare alternativ.

Det är just det som gör frågan så viktig. Små skillnader i råd kan över tid bli stora skillnader i utfall.

Vanliga frågor

Lönar det sig att gå till bankrådgivare som kvinna?
Vad är statistisk diskriminering och hur skiljer det sig från fördomar?
Hur säker är studien på sina resultat?
Hur mycket kostar dålig fondrådgivning över tid?
Är effekten lika stark hos kvinnliga rådgivare?
Hur ber jag effektivt om rabatt på fondavgift?
Är det bättre att använda fondrobot än bankrådgivare?
Gäller resultaten för svenska bankrådgivare också?
Vad är skillnaden mellan en bankägd fond och en extern fond?

Hittar du inte din fråga ovan? Se alla frågor här, eller ställ den i forumet.

Konkreta saker du kan göra nu

Kunskap, tips och råd är meningslösa om man inte omsätter dem i praktiken. Här får du ett par konkreta förslag som du kan göra antingen redan nu eller på lite sikt.

Begär att rådgivaren visar minst tre fondalternativ inklusive en bred billig indexfond med avgift under 0,4 procent — undvik bankägda multi-asset-fonder som standardförslag

5 minuter under mötet

Be rådgivaren skriva ut total årlig kostnad i kronor, inte procent — exempel: 1,4 procent på 500 000 kronor blir 7 000 kronor om året, varje år

10 minuter

Träffa minst tre rådgivare innan du flyttar pengar — be alla tre besvara samma fråga skriftligt så du kan jämföra rekommendationerna sida vid sida

3 timmar fördelat på en månad

Granska din nuvarande tjänstepension och ISK för fonder med avgift över 1 procent — Finansinspektionens medianavgift för Sverigeindexfonder ligger 2026 på 0,20 procent

1 timme

Boka in årlig ekonomicheck där du och din partner gemensamt går igenom alla fonder ni äger — par som granskar tillsammans får oftare rabatt än ensamstående kvinnor enligt studien

1 timme om året

Communityns kommentarer

Nedan följer 9 av totalt 47 kommentarer. Notera att kommentarer i forumet inte kvalitetssäkras av oss på samma sätt som all annan text på denna sida. För att följa hela diskussionen, skriva en egen kommentar eller ställa en fråga, gå till forumet. Vi ses där! 🙂

  1. User avatar

    Detta är så tragiskt, vi kvinnor måste verkligen ställa mer frågor till våra banktjänstemän för att säkerställa att vi förstått deras råd och därefter ta egna forskningsgrundade beslut om placeringar.

    Har själv suttit i flera riktiga katastrofmöten med flera olika bankers privatrådgivare och fått helt felaktig rådgivning som jag givetvis inte lyssnat på.

  2. User avatar

    Finns massvis av studier som talar för att detta inte ligger i biologin utan i hur flickor växer upp och får lära sig att vara försiktiga, pojkar däremot får springa runt och slå sig och det är ingen fara. Gäller alla områden: ansvar, risk, ekonomi, snäll, duktig, försiktig, ifrågasättande, trygghet.

    Kan skicka med en enkel standardfråga att ställa för alla de, oavsett kön, som tycker förhandling är obekvämt:

    Vad är den billigaste motsvarigheten till detta?

  3. User avatar

    Jag kom inte åt hela rapporten, men tänker direkt att det har att göra med sentiment för sentimentala placeringar. Finns ju enorm värderingsskillnad mellan könen på flera områden. Kommer man till banken och säger;

    “Jag tänker inte bara på pengar utan moralisk renlevnad… “

    Ja, vad ska man göra som rådgivare? Klart det blir dyra nischfonder. Vi har haft några sådana trådar i forumet. Jag har själv gått ner i det diket, så jag klandrar ingen.

    Är det något de utesluter. Eller hoppade de direkt till slutsatsen att kvinnor är lättlurade?

    Edit: Jo, nu kom jag åt den via rätt länk! Ska läsa och kolla.

    Det går att hitta vilka resultat som helst i enskilda studier om man plockar russinen ur kakan. Sanningen är såklart både och, inte antingen eller.

    Hormonförändringar börjar i fosterstadiet och påverkar beteenden som observerats innan sociala normer kan påverka. Alla som upplevt hormonförändringar kan intyga hur det påverkar värderingar och val. Det räcker med att ha upplevt stress, hunger eller trötthet. Man fullkomligt badar i kemikalier som påverkar individers val på gruppnivå. Kemikalier som är olika beroende på kön. Att förvänta sig lika preferenser och utfall är inte klokt.

  4. User avatar

    Gäller både kvinnliga och manliga rådgivare… Men håller helt med att det är lite sjukt.

  5. User avatar

    Fast banker har inte rådgivning… det är ju direkt missvisande även det. Det är försäljning.
    Ska man ha rådgivning behöver man gå till någon oberoende.

    Men sjuk situation.

  6. User avatar

    Nu var det ju inte alls det rapporten kom fram till eller handlade om (enligt Jans tolkning, jag kan inte heller få tag på hela rapporten).

    Istället flyttar du direkt fokus från “rådgivarna” till att kvinnor är sentimentala

    Om man väljer ESG-fonder eller inte är väl rätt irrelevant till vilka rabatter säljarna erbjuder.

  7. User avatar

    Poängen var mer att om vi blir erbjudna det banken tror vi vill ha, och vi inte ifrågasätter det, ja då får vi ju bankens erbjudande. Och banken kommer då fortsätta tro att detta är vad kvinnor vill ha. Det är inte illvilja om kvinnor som grupp tycks vilja ha “tryggt och säkert” och banken erbjuder det.

    Banken har såklart ett intresse i att tjäna pengar. Men då skulle de tjäna lika bra på män som kvinnor.

    Biologin kan vi inte påverka, men vi kan påverka vad vi lär våra barn, oavsett kön.

  8. User avatar

    Tror problemet med forskning, och “rådgivning”, är den gamla klassikern “som man frågar får man svar”.

    Eftersom jag är lat så undrar jag er som läst rapporten om det är baserat på statistik och utfall eller om man även sett på beteende mönster hos kunden. Ser jag inom min familj så är det min mor som är bäst på att förhandla med banker och villigast att byta om hon inte får en bra affär. Min fru lägger in mjuka värden i en hård ekonomi och har därför haft dyra fonder och produkter innan vi fick gemensam ekonomi och jag förklarade systemen och koncepten för henne. Hon valde också att enbart lita på banken och inte förbereda sig inför diskussionen vilket gör det svårt att komma med argument när bankpersonen säger att “detta är det bästa för dig med tanke på de svaren som du givit”.

    Jag har även fått samma förslag på dyra fonder efter att ha svarat ärligt på bankens frågor vid tillfälle. Det intressanta var att dem aldrig frågade om jag bara ville ha det billigaste bäst riskjusterade för att maximera avkastning i relation till avgift och risk. Så efter att de gett sina förslag, baserat på de riktade frågor som dem ställer, så förklarade jag att jag var ointresserad av att betala för fonderna och att jag kommer fortsätta i billiga indexfonder på annan plattform.

    Så min fråga till er som läst är väl vilken data som rapporten baseras på. Om det är en fråga om strukturell misogyni eller en brist i samhällsbildningen kring ekonomi där vissa grupper är lättare att övertyga baserat på mjuka värden än andra?

    För en säljare kommer alltid sälja det som ger dem störst belöning på, om de kan övertyga en köpare att köpa. Kan de inte övertyga köparen så går de ner till en annan produkt med mindre belöning.

  9. User avatar

    Egentligen borde ingen, varken män eller kvinnor, ta råd av en säljare som har helt skeva incitament.

    Speciellt om det är svårt att identifiera vad det är för värde (om något) som ska levereras och om det är värt kostnaden.

    Oberoende rådgivare med timdebitering är det enda pålitliga.

    Som inte har några incitament att rekommendera en sämre lösning för kunden bara för att de själva tjänar mer på det.

Senaste nytt på RikaTillsammans

Finansbranschens tre stora problem28
#465
1 tim 44 min

Finansbranschens tre stora problem

Tre minuter med statsminister Ulf Kristersson och EU:s talman Roberta Metsola: allt det jag inte hann säga baserat på Finansinspektionens egna rapporter. Med rådgivaren Per Palmström.

Pensionärer spenderar för lite av sparkapitalet39

Pensionärer spenderar för lite av sparkapitalet

Mental bokföring och rädsla för att pengarna tar slut gör att pensionärer unnar sig bara hälften av det som de skulle. Utdelande tillgångar ökar användningen av pengar och gör livet rikare.

Jan och Caroline Bolmeson32

Jämför bolåneränta 2026: Se din faktiska ränta direkt

Bolåneräntan är ofta familjens enskilt största utgift. Och samtidigt en av få utgifter där du kan sänka kostnaden med ett kort samtal, eller ett par knapptryck. Skillnaden mellan bankerna är större än de flesta tror, och enligt Finansinspektionen är det bara 3 av 10 svenskar som regelbundet jämför sin ränta.

SPIVA Europe Year-End 202536

SPIVA Europe 2025

100 procent av nordiska fonder slog inte sitt index på 10 år. 98% av globala fonder slog inte index. Tolfte SPIVA-rapporten i rad pekar åt samma håll.

Jan och Caroline Bolmeson tillsammans med Lysas grundare Patrik Adamson och Emilie Andersson40

Lysa fondrobot: vår erfarenhet utifrån 10 miljoner i sparande hos dem

Så här tänker vi om Lysa efter sju år som kunder och hundratals samtal i communityn. Slutsats: bäst för de flesta oavsett om du är nybörjare med 1 000 kr eller expert med mycket mer.

Jan Bolmeson29

Om Jan Bolmeson

Folkbildare i privatekonomi och ett rikare liv bortom pengar.